在北京愛(ài)品特網(wǎng)絡(luò)日常對(duì)接客戶的過(guò)程中，很多企業(yè)老板一上來(lái)就說(shuō)：

“我要做個(gè)官網(wǎng)，麻煩你們報(bào)個(gè)價(jià)?！?/p>

或者更直接一點(diǎn)：

“有沒(méi)有模板？我就隨便弄個(gè)能看的就行。”

說(shuō)實(shí)話，這種做法很常見(jiàn)，但也很危險(xiǎn)。為什么？因?yàn)槟?strong>可能浪費(fèi)了預(yù)算、錯(cuò)過(guò)了營(yíng)銷機(jī)會(huì)，還搭上了品牌形象。

今天這篇文章，不講技術(shù)術(shù)語(yǔ)、不玩概念營(yíng)銷，就想用最實(shí)在的語(yǔ)言跟你聊聊——一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，怎么做才真正有價(jià)值？建設(shè)方案里，到底該考慮些什么？

一、你建這個(gè)網(wǎng)站，到底是“給誰(shuí)看”的？

網(wǎng)站不是做著好看的，是做給目標(biāo)客戶看的。

所以，建站第一步，不是“上模板”，而是搞清楚這個(gè)網(wǎng)站服務(wù)誰(shuí)？解決誰(shuí)的問(wèn)題？

舉個(gè)例子：

如果你是B2B企業(yè)，那網(wǎng)站要突出企業(yè)實(shí)力、案例、專業(yè)性，給對(duì)方信任感；

如果你做產(chǎn)品銷售，那網(wǎng)站重點(diǎn)是產(chǎn)品介紹、用戶痛點(diǎn)、促成咨詢轉(zhuǎn)化；

如果你是服務(wù)型公司，比如做檢測(cè)、培訓(xùn)、咨詢等，那網(wǎng)站重點(diǎn)就是快速獲取線索，建立聯(lián)系。

在北京愛(ài)品特營(yíng)銷，我們的每一個(gè)建站項(xiàng)目啟動(dòng)前，都會(huì)先開(kāi)一個(gè)**“定位會(huì)議”**，就幾件事聊透：

誰(shuí)是你的客戶？

他們上網(wǎng)找你的時(shí)候會(huì)關(guān)心什么？

你希望網(wǎng)站達(dá)到什么效果（品牌曝光、轉(zhuǎn)化線索、輔助銷售等）？

只有弄清楚這些，后面的設(shè)計(jì)、功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容才有意義，不然就是在“擺攤”，而不是在“開(kāi)店”。

二、網(wǎng)站要好看，更要“好用”

很多企業(yè)老板對(duì)網(wǎng)站的第一要求是“要大氣、要高端”，這個(gè)沒(méi)錯(cuò)。但問(wèn)題是，太多人只關(guān)注“視覺(jué)”，忽略了“使用感”。

所謂“好用”，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

1. 頁(yè)面結(jié)構(gòu)要清晰，別讓客戶找半天

有沒(méi)有遇到那種網(wǎng)站，打開(kāi)首頁(yè)一堆圖、一堆滾動(dòng)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果找個(gè)產(chǎn)品介紹、聯(lián)系方式、案例頁(yè)，都在“隱藏菜單”里？

客戶是沒(méi)耐心的，特別是B端客戶——他點(diǎn)進(jìn)來(lái)就是想“快速判斷你靠不靠譜”，不是來(lái)欣賞創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。

北京愛(ài)品特網(wǎng)絡(luò)在做企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)采用“清晰導(dǎo)向+扁平結(jié)構(gòu)”的策略，比如：

首頁(yè)一屏就展示核心業(yè)務(wù)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、快速聯(lián)系方式；

一級(jí)導(dǎo)航最多6項(xiàng)，其他內(nèi)容全部邏輯下沉；

手機(jī)端自適應(yīng)簡(jiǎn)化體驗(yàn)，點(diǎn)擊即撥打、即留言、即跳轉(zhuǎn)微信。

我們強(qiáng)調(diào)的是：一個(gè)好網(wǎng)站，三秒內(nèi)客戶就知道你是誰(shuí)、能做啥、怎么聯(lián)系。

2. 內(nèi)容要對(duì)客戶“說(shuō)人話”

很多企業(yè)官網(wǎng)的文案通病是：“看起來(lái)很厲害，但客戶根本看不懂”。

比如：“我們專注于提供集成化定制解決方案，推動(dòng)行業(yè)數(shù)智化進(jìn)程”——請(qǐng)問(wèn)這是說(shuō)什么？

北京愛(ài)品特營(yíng)銷的編輯團(tuán)隊(duì)在撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，永遠(yuǎn)遵循一條原則：

不是寫(xiě)你會(huì)什么，而是寫(xiě)你能幫客戶解決什么問(wèn)題。

把話說(shuō)得人話一點(diǎn)、接地氣一點(diǎn)、有邏輯一點(diǎn)：

不說(shuō)“我們有專業(yè)團(tuán)隊(duì)”，而說(shuō)“我們有20位工程師專注該領(lǐng)域，最快7天內(nèi)交付方案”；

不說(shuō)“深耕行業(yè)多年”，而說(shuō)“已經(jīng)為超過(guò)120家制造企業(yè)提供MES系統(tǒng)定制服務(wù)”。

這才是“內(nèi)容在服務(wù)銷售，而不是自我陶醉”。

三、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必備的功能模塊

說(shuō)完“理念”，我們來(lái)聊點(diǎn)具體的，網(wǎng)站要做成什么樣？什么模塊不能少？

以下是北京愛(ài)品特網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)客戶標(biāo)準(zhǔn)配置的基礎(chǔ)版結(jié)構(gòu)建議：

1. 首頁(yè)（品牌+概覽）

企業(yè)定位一句話（誰(shuí)、做什么、有什么獨(dú)特價(jià)值）

產(chǎn)品/服務(wù)直達(dá)入口

客戶案例精選

核心優(yōu)勢(shì)3-5項(xiàng)

CTA（Call To Action）：按鈕或聯(lián)系模塊

2. 產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)

每個(gè)業(yè)務(wù)細(xì)化說(shuō)明（功能+應(yīng)用場(chǎng)景+常見(jiàn)問(wèn)題+價(jià)格或報(bào)價(jià)流程）

配圖或視頻（越直觀越好）

咨詢表單或快速預(yù)約

3. 客戶案例頁(yè)

按行業(yè)分類

每個(gè)案例圖文結(jié)合，重點(diǎn)描述客戶問(wèn)題+你的解決方案

可做成可復(fù)用模板

4. 關(guān)于我們

公司介紹、發(fā)展歷程、團(tuán)隊(duì)照片、辦公環(huán)境

適當(dāng)展示資質(zhì)、榮譽(yù)、專利、合作伙伴

5. 新聞中心/知識(shí)欄目

行業(yè)動(dòng)態(tài)、公司動(dòng)態(tài)、客戶關(guān)注的問(wèn)題

對(duì)SEO優(yōu)化也有幫助

6. 聯(lián)系我們

電話、郵箱、地址、在線留言表單、地圖定位

加入微信客服/二維碼，增加即時(shí)轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)

四、建設(shè)完成之后，別忘了“營(yíng)銷思維”要跟上

一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站建成只是第一步，關(guān)鍵是“上線之后能不能被看到、能不能轉(zhuǎn)化”。

所以，北京愛(ài)品特營(yíng)銷還會(huì)提供以下后續(xù)服務(wù)：

站內(nèi)SEO優(yōu)化：關(guān)鍵詞布局、meta標(biāo)簽設(shè)置、結(jié)構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容持續(xù)更新服務(wù)：文章、案例、行業(yè)資訊定期發(fā)布

數(shù)據(jù)分析：訪問(wèn)量、轉(zhuǎn)化率、熱力圖、跳出率定期復(fù)盤(pán)

線索追蹤工具接入：包括百度統(tǒng)計(jì)、神策、熱jar等

客戶咨詢自動(dòng)化接入：例如小程序客服、在線表單、CRM對(duì)接等

我們的目標(biāo)是：不僅幫你把網(wǎng)站做好，更重要是幫你把網(wǎng)站“用起來(lái)”。

五、選擇北京愛(ài)品特網(wǎng)絡(luò)，靠譜又安心

最后，如果你還在猶豫選哪家建站公司，其實(shí)可以參考幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

有沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)？我們已為300+中小企業(yè)提供網(wǎng)站策劃+落地；

能不能從營(yíng)銷角度出發(fā)？我們不是做“美工站”，而是“營(yíng)銷型官網(wǎng)”；

是否有后續(xù)服務(wù)支持？我們不僅做站，更提供代運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容更新、SEO優(yōu)化一體化服務(wù)；

項(xiàng)目有沒(méi)有人負(fù)責(zé)？每個(gè)客戶配備項(xiàng)目經(jīng)理+設(shè)計(jì)師+文案+技術(shù)全流程支持。

在北京愛(ài)品特網(wǎng)絡(luò)，我們始終相信：一個(gè)好網(wǎng)站，是一場(chǎng)信任的開(kāi)始，更是一次成交的起點(diǎn)。

寫(xiě)在最后：

企業(yè)建站，不只是“建個(gè)門(mén)面”，而是搭建你在互聯(lián)網(wǎng)世界的“業(yè)務(wù)窗口”。

做得好，它就是你的24小時(shí)業(yè)務(wù)員；做不好，它就是一個(gè)花錢(qián)的擺設(shè)。

如果你也在考慮建站、改版，或者想讓已有官網(wǎng)“更有用”，歡迎聯(lián)系北京愛(ài)品特網(wǎng)絡(luò)，我們?cè)敢庾瞿銛?shù)字化升級(jí)路上的靠譜合伙人。